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 中国境内的世界啤酒战(二)(2004年2月10日14:34)
新闻内容： 喜力的战略图谱
在世界4大啤酒商中，喜力在华策动的股权收购攻势最少。
喜力上海贸易公司的人士接受记者采访时表示，这并不表示喜力是一个保守的黯淡的品牌。“实际上，荷兰喜力是真正意义上的世界品牌，它不像AB，只是在美国市场称雄，AB拥有52％的美国市场份额，以在美国利润为主。喜力是被世界广为接纳的品牌，以市场各地的利润为主。尽管喜力2003年有点走下坡路。”
喜力正在竭力维持占有世界啤酒市场7％的份额。目前喜力在世界啤酒商中排名第三，第一名是AB，第二名是SABMiller，第四名是英特布鲁。
有分析人士向记者表示，喜力公司现在处于一个很困惑的阶段，他们的销售收入停滞，股价下跌，利润摊薄，中断了6年来以两位数字增长的记录。“价值3670亿美元的世界啤酒市场正发生一场剧烈的变化，美国和欧洲的啤酒消费正在萎缩，比如说美国从2000年来的每年啤酒消费减少了1％，而喜力2/3的利润都来自这里。”
分析师王峰认为，欧美市场的啤酒萎缩同这些地区严厉的《酒后驾车法》出台，和对葡萄酒的青睐有关。而喜力的首席执行官AnthonyRuys认为，喜力的记录中断同美国经济乏力和远东地区的SARS瘟疫有关，“SARS打击了喜力在香港和中国大陆的消费”。
另外他还认为，美元的走软，导致了欧元区荷兰公司竞争力下降，也是造成公司困难的一个重要原因，“当美元走软，我们需要套期保值来稳定公司的汇率成本。我们今年花在套期保值上的钱就有3500万欧元（折合4000万美元），如果美元走软继续，那么下一年我们将付出8000-9000万欧元（折合9000万-1亿2百万美元）的代价。而我们的美国竞争对手不用受这个苦头。”
上海喜力公司人士透露，喜力目前当务之急是进行跨地区的兼并扩张，“喜力的重点地区有两个，一个是东欧，一个是中国。”据该人士介绍，喜力已经击败了老对手SABMiller，用30亿美元的代价收购了奥地利啤酒商BBAG，“打通了对东欧的战略布置，现在喜力缺乏的是对中国地区的战略布置，在这方面喜力比AB和SABMiller做得都晚。”
接下来，喜力还准备在中国试探最流行的啤酒口味。喜力的首席执行官AnthonyRuys说，喜力渴望了解远东地区真正的口味，喜力在这方面非常擅长，“例如喜力在埃及控制了AlAhram饮料公司，该公司的果子型无糖麦芽啤酒，风行穆斯林世界。”但他也表示，喜力不会在中国甚至东欧采取“不计成本的扩张方式”，他不赞同自己老对手AB和SABMiller的作风，“我们在中国很谨慎，正如我们在欧洲很谨慎一样，比如我们最近就退出了竞标收购德国当地最著名的啤酒品牌BrauundBrunnen，因为它会给我们带来将近4亿3千万的负担。”
“首先，我们要抢占国内的渠道，尤其是销售网络渠道。”喜力该人士对记者说。
看来，喜力正在用小心谨慎的公司文化传统来把中国市场纳入自己的世界战略版图。
链接一：2003年外资入股中国啤酒案例
外资重新踏入国内啤酒股权收购进程之快，让人目不暇接。仅仅在粤海股权协议公告发布的前几天，就传出新的外资入股消息。世界上最大的国际啤酒商AB（全名An-heuser-Busch）拟4.2亿入股金星啤酒。而早在2002年10月，AB成功入主青岛啤酒，成为第二大股东，拥有青啤27％的股权。金星给出的收购条件也是保持50％控股权。
今年6月30日，全球第二大啤酒商SABMiller以68亿人民币的代价购入哈尔滨啤酒28%的股权，持股量增至29.64%，成为哈尔滨啤酒第一大股东。仅仅在一个月前，世界啤酒巨头嘉士伯也以22亿元的代价将大理啤酒收入囊中。如果再把时间往前稍推，2003月4月，世界第四大啤酒商英特布鲁以3500万美元现金收购开开集团啤酒业务70%的股权。2003年1月，嘉士伯斥资8500万元收购云南华狮啤酒。2002年11月，英特布鲁公司宣布斥资1950万美元收购珠江啤酒24%的股权。
链接二：处在下坡路的喜力
据悉，喜力今年销售收入估计只有110亿美元，不能达到它去年的净利润9亿美元，销售收入116亿美元的成绩，伦敦的著名分析师IanShackleton说，“喜力的基本成长面是令人悲观的。”分析师调低了喜力的股票推荐等级，而在过去12个月，喜力的股票价格下跌了10％，目前处于37美元以下。
链接三：啤酒业品牌化时代到来？
喜力曾经做过一份关于远东市场的研究报告，报告显示，世界最顶尖的4大啤酒商，在全球市场的占有率还不到1/3.报告认为，世界上的其他产业都具有集中化倾向，但啤酒行业在这方面最不显著。报告的结论是，喜力必须要通过进入地方品牌的方式来控制分配和销售网络。然后再输出自己的品牌。喜力报告坚持认为，“全球啤酒业品牌化的时代已经到来”。喜力准备在随后几年，以中国和东欧为重点地区，采用更大胆激进的方式来输出自己的品牌。“美国有670亿美元的啤酒市场，美国也有类似于中国这样的各地区品牌混战扩张的局面，但现在的情况是，美国人更乐意进口酒，比如喜力和喜力兄弟品牌AmstelLight，占进口量的22％。另外SmirnoffIce和SkyBlue，以及墨西哥的度假休闲啤酒Corona进口幅度增长非常快。相信现在的中国市场就是这样一个飞速接纳进口啤酒的时期。”（世界经理人周刊）
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